福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

鹏飞 2021年1月29日15:18:47
评论
4,1331 1814字阅读6分2秒

临近过年,搞事情的也越来越多。疲惫不堪的网友们一会儿在娱乐圈瓜田里奔涌,一会儿又忙着合成大西瓜,今天福特中国翻车事件成了下一“景点”。

今天中午,福特中国发了一条微博“中国,我们来了!”,正式官宣其国产电动SUV Mustang Mach-E。不过文案下官宣海报上却清晰写着“2021 中国·马年”的字样。这个将牛年当马年的操作立马引发大量网友关注。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

有“古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分”、“醒醒老乡已经是牛年了”、“牛头不对马嘴”、“风马牛不相及”...在网友一众讨论吐槽下,#福特中国# 、#福特中国广告错把牛年当马年#双双喜迎热搜榜,另一话题#福特中国宣传疑出乌龙#浏览量也达167万多。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

随着话题发酵,网友们的才华也藏不住了。

热评中,延续官方失(套)误(路),有的网友巧妙的举一反三,指“福特中国”为“上海大众”。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

也有网友表示不服,在“马”字上面强行加上两个犄角。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

图片来自微博网友@电动扒士

更有知乎汽车大佬前来凑热闹,开启了“内容共创”模式。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

图片来自知乎答主李如花

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

图片来自知乎答主张抗抗

当然,也有微博大V来了波企业级解释:

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

然而并未获得认同。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

随后福特中国又抖了个机灵,来(下)了(了)波(个)回(台)应(阶)。大概意思是这不是一次失误,而是以新车电动野马开启国产元年,简称(福特的)中国马年,坐实营销操作。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

不过即便如此,网友依旧不买账,毕竟解释得太生硬了。“你们出了款新车为何要把我们过的牛年强行改成马年?”从文本与语境上看,“中国马年”确实很容易引起歧义,哪怕加个双引号都能make sense一下。不过这种歧义却是品牌故意为之。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

舆论不断发酵,估计福特中国也没料到事情会进展成这样,于是随后又急中生智借用上图网友的才华给圆了回来,这才勉强平息了舆论。

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

福特中国“牛马不分”式营销,翻车了!!

电动扒士这位网友明天可以去福特市场部报告了

有人认为这是一场“高明”的“错位营销”,轻轻松松登上热搜,短时间内火速出圈。不过更多网友还是认为,春节是中国传统文化,将牛年当成马年是对本土文化的不尊重。

说实话,TOP君第一反应也是“失误”。然站在官方立场,福特并未有任何删文举措,而是任由舆论发酵,并且还在微信官方账号上也发了同样内容,显然是想借“春节”之势营销其“电动野马”。不过,TOP君依旧认为这并不是一次成功的营销。

首先,在文化上,吃了文化亏而翻车的海外品牌TOP君已经懒得数了。即便这次福特中国发布的是国产SUV,但依旧挂着美国品牌的名字,文化沟通依旧是敏感地带,因此在此基础上做错位营销本就是高风险事件,稍有不慎就会留下“只想来中国赚钱”的印象。

其次,语境下,微博热搜本就各路奇闻异事不绝,明星争奇斗艳常有,从来不缺博眼球赚流量的话题,自然也是品牌出圈胜地。但在这种语境下,网友对噱头话题的接受度也在下降。以前,某某明星上了热搜,大家都会去看,如今热评除了粉丝控评,恐怕就是“买热搜”的嘲讽。这意味着,大众对靠噱头上热搜博眼球的操作已经“累觉不爱”,这种噱头带来的短期流量是否真的有价值?大众的眼球是放在了文字上还是在车型上?对品牌资产是否有折损?这些更需要营销人员反复考量。

最后,传播学上有一个非常基础的理论,即英国传播学家霍尔提出的“编码/解码”理论,编码即信息生产者,解码即信息接收者,接收者能get到多少信息取决于传播者与受众之间关系与地位的结构差异、社会背景、知识架构等影响因素。因此,信息与受众需要尽可能保持一致性以达到不失真的传播。而在福特的这次营销中,显然新车出圈是其目标,因此大众才是传播对象。但其对“中国马年”的解读却依旧停留于品牌粉丝的语境中,导致信息无法被大众所认同、理解。

最后,你怎么看这次福特中国的营销事件?

文章来源于广告营销圈(ad-headline)TopMarketing ,作者TOP君!

鹏飞
  • 文章观点不代表鹏飞SEO博客立场,如有侵权,请联系鹏飞进行删除。
  • 本文地址: http://www.kmseosem.com/zzxx/7901.html
自媒体大部分人不挣钱(做自媒体需要什么条件) 站长资讯

自媒体大部分人不挣钱(做自媒体需要什么条件)

做自媒体需要什么条件?这段时间去尝试了一下自媒体,主要是做图文的,断断续续坚持了一个多月,说真的,目前并没有挣到什么钱。 我们在网上经常看到有人说做自媒体很容易,随便动动笔,写几篇文章,似乎就可以做到...
打击商标恶意抢注,国知局出实招了! 站长资讯

打击商标恶意抢注,国知局出实招了!

为了推动知识产权事业的高质量发展,进一步加大对商标恶意抢注行为的打击力度,自2021年3月起,国家知识产权局对其集中开展专项打击行动。印发的《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》(以下简称《方案》),受...
站长之家站长号写作平台正式上线 站长资讯

站长之家站长号写作平台正式上线

站长之家站长号写作平台正式上线:最近松松编辑杰哥了解到,圈内老牌站长资讯平台站长之家,近日上线推出了自家写作平台“站长号”,内页文章全部采用信息流展现方式,支持企业和个人创作者注册入驻。 根据杰哥了解...
自媒体平台禁止发布时政类文章 站长资讯

自媒体平台禁止发布时政类文章

最近松松编辑杰哥杰哥了解,国内主流自媒体平台最近都发文出台了新规定,要求和建议没有《互联网新闻信息服务许可证》相关资质的账户禁止发布时政相关资讯,对于一些时政领域自媒体人来讲,自媒体入行门槛怕是要再次...
抖音开始封杀所有站外引流渠道 站长资讯

抖音开始封杀所有站外引流渠道

最近,有网友向松松编辑杰哥爆料,继前不久抖音刚上线抖音支付后,估计很快将开启站内闭环生态,最近抖音最新站内通知要求,所有用户必须删除主页内站外联系方式,禁止从抖音公域引流到站外其他私域流量! 根据网友...
匿名

发表评论

匿名网友